Экспертиза товарного знака, доменного имени, фирменного наименования – это одна из разновидностей оценки интеллектуальной собственности. В последнее время ее актуальность возрастает, поскольку подобная оценка поможет избежать законодательных проблем при регистрации фирмы, продукта, названия сайта и т.д. Это связано со следующим фактором: закон ограничивает использование общеупотребительных символов, знаков и терминов, указание на свойство услуги или товара.
Особенность современной экономики такова, что на лидирующие позиции в общей доле прибыли выходит не столько производство продукции, сколько ее продажа. Залог успеха – беспроигрышная маркетинговая стратегия. На сегодняшний день (с небольшой натяжкой) можно сказать, что где угодно можно производить что угодно, причем в очень больших количествах. В условиях превалирования предложения над спросом главной проблемой становится обеспечение рынка сбыта продукцией. Среднестатистический потребитель, мучимый известной проблемой выбора, отдает предпочтение уже известным и популярным товарам. Корпорации имеют огромные рекламные бюджеты, предназначенные для обеспечения известности и поддержания репутации своей продукции. Этим вовсю пользуются недобросовестные конкуренты, использующие популярные названия и торговые знаки для продажи собственных товаров. Такие компании часто напрямую берут чужие товарные знаки, наименования, и тогда их несложно привлечь к ответственности уже в момент выявления торговли подделками. Либо же компании используют товарные знаки, имеющие сходство с товарными знаками известных конкурентов. В таком случае доказать неправомерность их действий можно исключительно в судебном порядке. Тогда на помощь приходит лингвистическая экспертиза по установлению степени сходства товарных знаков, доменных имен, фирменных наименований и других объектов интеллектуальной собственности. С применением специальных лингвистических методов специалист может определить индивидуальность авторского знака или слогана, вовремя остановить распространение компаний или товаров-двойников, защитить свое изобретение, продукт авторского права.
Развитие Интернет-коммуникации увеличило количество судебных споров относительно уникальности доменных имен. Доменные имена изначально возникли как вербальная альтернатива малопонятному и к тому же очень плохо запоминающемуся IP-адресу, состоящему из четырех групп чисел, разделенных точками. Доменное имя способствовало точному и быстрому установлению связи с необходимым ресурсом в Сети. Однако, по мере развития Интернета домены стали одной из форм идентификации производителя наряду с товарным знаком и фирменным наименованием. Законодательные органы многих стран довольно долго не могли определиться с положением доменных имен – считать ли их традиционными объектами интеллектуальной собственности либо же признать их явлением, имеющим собственную уникальную природу и не подлежащим действию исключительных прав на информационные объекты. Однако многократно возросшее в последние годы количество судебных разбирательств относительно прав на доменное имя способствовало принятию единообразной методики рассмотрения споров о доменных именах. Юридически методика основывается на системе защиты от недобросовестной конкуренции, так как решающее значение в данном случае имеет не принадлежность товарного знака к определенному классу, а наличие совпадения с ним доменного имени. Защита же от недобросовестной конкуренции лежит в сфере понятий интеллектуальной собственности. Лингвистическая экспертиза в случае подобных разбирательств отвечает на вопрос о том, является ли доменное имя идентичным или сходным до степени смешения с товарным знаком, принадлежащим истцу.
Экспертиза товарного знака необходима, если возникает нарушение прав на уже зарегистрированный или только готовящийся к процедуре регистрации товарный знак. В первом случае экспертиза необходима для следственных органов или в рамках судебных слушаний. Во втором случае при спорах, рассматриваемых в палате по патентным спорам.
Что необходимо предоставить специалисту для установления степени сходства товарных знаков, доменных имен, фирменных наименований и других объектов интеллектуальной собственности?
Для исследования лингвисту-эксперту предоставляют:
- аудио- и видеозаписи, на которых можно услышать или увидеть рекламный текст;
- газетные, журнальные и Интернет-публикации;
- книги, брошюры, плакаты, листовки и другую печатную продукцию;
- материалы дела, которые имеют прямое отношение к предмету исследования (в случае, если экспертиза проводится в рамках арбитражного или уголовного процесса).
Если анализируется звучащая речь, то ее необходимо дословно расшифровать. Расшифровку также выполняет специалист-лингвист. Если расшифровка уже предоставлена инициатором экспертизы, то ее необходимо сопроводить носителем с записью. Если необходимо проанализировать печатный текст, то на экспертизу предоставляется издание полностью, вырезка или хорошо читаемая ксерокопия, содержащая предмет исследования и выходные данные. В случае наличия электронной версии издания можно предоставить ссылку на сетевой ресурс.
Особого внимания требуют материалы Интернет-публикаций. Если это статья, то можно предоставить ссылку на сетевой ресурс или принтскрин. В случае анализа текста, помещенного в блоге или сервисе для обмена быстрыми сообщениями, необходимо предоставить не только бумажную версию данного текста, но и электронную. Это обусловлено тем, что Интернет-коммуникация обладает такой специфической чертой, как гиперссылки, которые не могут быть адекватно изучены на бумаге, то есть вне сетевого пространства.
Если исследованию подлежит сайт, то необходимо предоставить архив на цифровом носителе с указанием даты создания архива. Также при экспертном исследовании блога или сайта необходимо предоставить эксперту возможность изучить объект по месту его нахождения в сети Интернет. Поскольку объекты подобного рода постоянно изменяются, специалист в области Интернет-технологий должен закрепить его и предоставить в электронном виде.